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        品牌傳播始于品牌故事

        作者:papalaly??來源:品筑廣告??發布時間:2017-02-24 11:01??標簽:品牌傳播故事

          前面小編給大家分享過品牌傳播的故事,通過將品牌作為故事的一個關鍵點融入到廣告中,營銷人員可以確保任何記憶和信息都將只歸功于他們的品牌
         
          Oscar Wilde曾有一句名言:“世界上只有一件比被人談論更糟糕的事,那就是沒人談論你。”對廣告來說也是如此
        品牌故事傳播
          口耳相傳鑄就品牌,引起注意也一直是廣告的根本。尤其是在今天的多媒體世界,比以往任何時候都要多的渠道和廣告為吸引消費者越來越超載的注意力而競爭。然而,同樣重要的是,傳達出品牌是什么:“聰明的廣告,但是那家公司叫什么來著?”這并不是企業付錢所想要得到的響應。如果不能讓你的品牌引起注意,你的廣告充其量是免費娛樂受眾。最糟糕的是,它會幫助競爭對手介入并將你的難忘的、搞笑的、令人不安的、感人的信息據為己有
         
          品牌在故事中必須有一個明確和有意義的作用。從這項研究中,我們確定了已經被成功利用一段時間的實現品牌整合的三大技術
        打造品牌傳播故事
          如何整合品牌
          ●品牌形象(可辨識的品牌鏡頭或在關鍵時刻提及品牌)
          ●獨特的記憶結構(有助于識別品牌的元素如名人、廣告詞、音調)
          ●故事結論(品牌決定了故事的張力)
         
          品牌形象
          品牌只在廣告中最吸引人的時刻出現。這么做是有效的,因為我們知道消費者最容易記住的就是這些時刻。正如我們不可能記住生命中的每一刻,消費者也肯定記不住廣告中的每一秒。我們記住的是我們最快樂的、最無憂無慮的和最可怕的生活事件。同樣,在一條廣告中,我們記住的是最能引起我們共鳴或最使我們感興趣的那些部分。通過將品牌整合到這些時刻中去,我們確保人們在后來回憶時,會將品牌一起記住
        品牌傳播故事形象
          萬事達卡圍繞著一個在十幾年時間里的每一條廣告中強化了的獨特的故事架構策劃了一項廣告宣傳活動:各種事物(薯片、湯、背包)的貨幣價格實例背后無形的、無價的東西(真正的交談),有了這些購買才成為可能
          薯片:3 美元
          背包:20 美元
          湯:4 美元
          真正的交談:無價
        品牌傳播整合
          以不同的方式,Priceline.com將Shatner先生作為名人代言和福神為其廣告創造了同樣強烈的品牌提示。他在廣告中反復出現,直至成為該品牌的代名詞,和它的化身。
          品牌本身較少整合的品牌提示,因為消費者可以在沒有品牌的情況下進行聯想。然而,請記住,這只有在重復使用品牌提示對其進行建立之后方才成為可能。為了做到這一點,最初的廣告必須具有強大的品牌整合。這是必要的
         
          士力架超級搞笑的“當你餓的時候,你就不是你了”的廣告是后者的一個很好的例子:巧克力棒作為給極度饑餓的人準備的行為馴服零食解決了危機(饑餓的人行為不像是他們自己)。這些不同的故事有一個一致的主題,即廣告商將品牌嵌入到故事中,使品牌帶動了情節迂回、戲謔或問題的最終解決。
        士力架品牌傳播故事
          大眾汽車的廣告將品牌作為“獎勵”來結束這個故事。但是在廣告中最令人難忘的一幕中它也是這么做的。此外,雖然它們是廣告品牌整合的最常用的技術,但也絕不是唯一的方法。關鍵在于,這些技術都凸顯了品牌的作用,并將其無縫整合到了品牌故事中。
         
          偉大的洞察會帶來偉大的廣告。我們從三種知識的重疊中得到它們,這三種知識分別是:消費者事實、品牌事實和文化張力
          品牌事實是品牌是什么或品牌能夠帶來什么。對尊尼獲加來說,品牌是一款優質的威士忌,非常適合與朋友和家人一起紀念人生成就
          最強的品牌整合始于溝通開發過程的最初階段,將品牌定位與廣告洞察相結合,使我們能夠解答最關鍵的問題:為什么在這則廣告中只有我的品牌才能成功?
        大眾汽車品牌傳播故事

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