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        企業如何通過品牌標志來傳播自己

        作者:papalaly??來源:品筑廣告??發布時間:2017-03-31 13:15??標簽:品牌傳播

          品牌標志在信息化時代具有強大的力量,路易·威登的‘LV’、法拉利騰起的駿馬、肯德基爺爺,這些logo早已深入人心,一眼望去,這些圖像顯示的不僅僅是一個產品的標示,而是折射出一個企業由內至外的文化及品牌戰略。學術一點說,是VI(企業視覺識別系統),對內可以加強員工對企業的認同感,深化群體歸屬感,增強企業凝聚力;對外可以傳播企業經營理念、塑造和強化企業知名度,提升企業影響力。
         
          我們可以從日常生活中的點點滴滴發現品牌對我們的強大影響,吃冰淇淋我們要哈根達斯,穿衣服我們要耐克,幾塊錢一只的雪糕也可以很好吃,百把塊錢的棉T我們穿著其實也挺舒服,只是因為取悅情人、親朋送禮時,‘Haagen-Dazs’顯得更有品味,更有誠意;耐克衣服上的那個小勾勾讓人穿著更有愉悅感。這是品牌的力量,logo成為企業對外形象的直接傳播。
         
          那么,企業該如何通過品牌標志來傳播自己呢?
         
          品牌和產品一樣,都存在生命周期,需要不斷地維持其新鮮感,它的更新與整合應該考慮到公司轉型、多品牌融合、傳播可讀性等多個層面。
         
          近年來,許多知名企業紛紛換標,李寧、微軟、蘇寧等,都在原有logo的基礎上進行了修改,這其中當然包括其對新產品推廣的成分,更主要的是對品牌的管理。人力資源行業中,一覽英才網前不久也更新了其VI系統,標識的更替為企業轉型正貼上標簽。所在公司推出新VI,一覽英才網成為‘一覽’旗下子品牌,這主要也是對公司品牌管理的優化。通過對各子品牌的整合與管理,來向世人傳遞公司獨有的品牌力量。
         
          logo的設計不單單是對美感的追求,還承載著豐富的內涵。面對市場的日益更新,市場潮流成為各個行業內企業不得不考慮的重要因素,如何迎合消費者,滿足消費者的心理需求,logo成為消費者對企業的直接印象。對logo的設計當然要符合當下的市場趨勢,滿足大眾的口味,如顏色、元素、圖像結構等。
         
          在這個信息化的時代,人們對符號的要求變得更為苛刻,越是大品牌、品牌忠誠度高的品牌,消費者對品牌的變化越為敏感。星巴克幾年前的換標在網絡上引起巨大反應,新logo僅僅推出幾個小時,官網上便出現大量評論,表現出對新商標的極大不滿,各大SNS與微博網站上紛紛出現惡搞星巴克logo的信息。這也充分說明企業標識的更新與創造需要勇氣和親睞度。
         
          還是一覽英才網來舉例,公司整合成‘一覽’的社交品牌,將其新logo的顏色定為沉穩的紅色,并搭配灰色,延續了之前一覽英才網的紅色主體,在字體結構上,緊湊而又穩重;同時,整個風格走簡約風,又符合整個國際VI簡化表達手法的潮流趨勢,保險而又迎合受眾口味。
         
          品牌整合成為多品牌企業的戰略需要,如何整合品牌、如何調整經營戰略,使其跟上企業的發展形勢與生存環境,VI系統的更新成為其中很重要的步驟。反過來,任何視覺上的識別元素都可能關系著一個企業對外的形象與宣傳,亦可能牽動著企業的戰略決策。企業如何更好的通過品牌標志來傳播自己,更多的則需要在市場中的創新運用。

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