<listing id="nhzlz"><dfn id="nhzlz"></dfn></listing>

    <sub id="nhzlz"></sub>

        <video id="nhzlz"><progress id="nhzlz"><nobr id="nhzlz"></nobr></progress></video>

        <sub id="nhzlz"></sub>
        <pre id="nhzlz"></pre>

        <noframes id="nhzlz"><font id="nhzlz"><menuitem id="nhzlz"><meter id="nhzlz"></meter></menuitem></font>
        <noframes id="nhzlz"><sub id="nhzlz"><th id="nhzlz"></th></sub>

        <address id="nhzlz"><track id="nhzlz"><progress id="nhzlz"></progress></track></address>

        <dl id="nhzlz"></dl>

        您好,歡迎來到品筑官網!
        咨詢熱線:025-58834512
        當前位置:主頁 > 品牌策劃 > 品牌策劃 >

        大話品牌:從認知到感知

        作者:admin??來源:未知??發布時間:2016-12-12 15:33??標簽:品牌策劃

          從商品的物理屬性來看,品牌屬于精神層面的主張宣導,是非物質的。消費者在使用產品的時候,本質上對品牌的區隔和辨識是處于模糊狀態的,即產品與品牌的硬關聯性并沒有想像的那么強烈:同樣的方便面不看品牌很難區分,品筑廣告策劃研究發現,這其中涉及到品牌 的認知和感知兩個層面的接受過程。

         
          品牌的傳遞過程是一個連續行為,包含了初始的品牌認知,即第一印象;然后是消費者因品牌的價值訴求主張與品牌之間建立起情感關聯;最后是意志轉化,即品牌主張變成消費者個人主張,達成品牌認同。
         
          品牌認知作為品牌傳播中的第一環,自然是承擔著重要的先決印象的任務,如果認知出現差錯,則后面的所有品牌傳導過程均無法順利展開。認知包括所有與消費者接觸的每一個細節,我們常說的五感:形、聲、聞、味、色,均是品牌認知中需要去考量的。如何用產品的物理性質來承載品牌特性,利用人體器官可感受的變化來傳達品牌要訴求的利益點。
         
          認知之后需要更進一步對消費者形成可感知體驗,即從心理活動上升到行為活動。從而使得消費者對品牌形成完整而全面的品牌印象。通過與產品的實際接觸或試用,體會產品的真實質感和用心所在,形成購買決策。
         
          無論是認知還是感知,皆是品牌傳達過程中不可或缺的一環,正確理解兩者的內在邏輯關系,并科學應用于品牌 傳播之中,方能傳達正確的品牌訴求,消費者也才能接受收品牌的訴求主張,從而轉化為實際購買行為。

        關注品筑官方公眾號

        色综合精品无码一区二区三区_国产精品久久久久久久久免费_无码av永久免费专区不卡_性欧美69式xxxx