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        企業戰略與品牌規劃到底是什么關系?

        作者:admin??來源:未知??發布時間:2016-12-12 15:32??標簽:品牌策劃 企業戰略

         

             說起企業戰略和品牌規劃 ,很多人可以長篇大論侃侃而談,但要說清這二者之間的關系,就沒有幾個人。很多企業對于品牌的認識主要還是停留在“廣告”和“傳播”的層面,對于品牌規劃在自己企業戰略中的目的和意義,以及作用,卻不甚明了和清楚。以至于企業開啟品牌規劃時風風火火,到最后結果卻往往虎頭蛇尾。
         
          表面上看,這是由于企業家缺乏品牌高度、經營短視、預算不足、人員瓶頸等等原因。但仔細推敲,這些都是原因之一,我們還遺漏了更重要的原因:往往沒有戰略!

         
          戰略在品牌戰中是全局性的、長久性的、艱巨性的,并不是三天打魚兩天曬網的事情。離開戰略談品牌,就像紙上談兵一樣,毫無支撐力。沒有戰略,所以看到的只是品牌的表面價值,體會到的只是品牌的皮毛,看不到品牌與戰略的切合和對戰略的強大助推。
         
          “農村包圍城市”,曾一度被共產國際的代表們恥笑為瞎胡鬧,就是他們沒有看清這個思想背后包含的偉大戰略。而“持久戰”,則被激進主義的抗日分子和投降分子,視為亡國的兆頭,也是因為他們看不到“持久戰”思想中所蘊含的偉大戰略。
         
          并不是所以企業有戰略思想,多數企業僅僅是為了活著??吹浇洕蝿荽蠛?,就覺得前景無限,滿足于當下。而遇到當下疲軟的市場大勢,則是陣陣無奈和嘆息。不是所有的工業品企業都有戰略,多數企業僅僅是活著。對于我在哪里?要去何方?還是一臉茫然。
          拿什么來拯救企業?許多企業將目光投向品牌。品牌就像是一座永遠開發不完的金礦,那么的閃亮耀眼,好像擁有了它就什么都有了。于是,大伙蜂擁而至,拼盡力氣也要抓到這一根稻草。但是他們錯了,做品牌是一個愚公移山的過程,是不能一蹴而成的,這個過程的精神支柱就是戰略思想。
         
          這就是當下企業品牌建設的無奈——上半場興奮,下半場消褪。戰略是企業的前進方向,有了戰略,就等于打仗有了目標,行軍有了地圖,才知道如何將品牌利器為我所用。品牌好比鎧甲和武器,只有知道目標的武士,才懂得如何使用,如何珍惜,也才懂得如何去打造更適合自己的、更強的武器。
          沒有戰略的企業好比摸瞎的武士,不知道要攻占哪塊陣地和使用哪件武器??粗膫€都好,又覺得哪個都不好。隨意地抓起,又隨意地拋棄。到頭來像熊瞎子掰苞米,走一路,揀一路,丟一路。最后還是兩手空空,只有哀嘆。
         
          和塑造是個技術活,隨便一個人的確干不來。而如何讓品牌配合企業戰略,并且能夠堅持下去,也不是一般的企業家能干的來的。

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