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        品牌策劃|從星爺西游伏妖看品牌策劃運營

        作者:papalaly??來源:品筑廣告??發布時間:2017-02-28 13:59??標簽:品牌策劃運營

          近年來,星爺導演的西游題材系列電影“重出江湖”,隨著“我們都欠星爺一張電影票!”的號召,在春節賀歲檔期間,大話西游這個品牌持續火爆,做好品牌策劃的關鍵是增加用戶的忠誠度,以及創新。
        西游2降魔篇品牌策劃
          “周星馳 西游題材”大IP引爆下,作為春節賀歲檔唯一以全格式上映的影片,這里面有著多么厚重的RMB挑逗著21家出品公司的味蕾與神經!如果除去“周星馳監制、編劇、徐克導演”信息,該作品還會如此熱棒嗎?
         
          名人效應下,品牌策劃可以很容易提高知名度和美譽度,因此,企業在品牌建設之初應該著重提高自身產品品質,以及服務特色才能持續提高用戶的忠誠度!從歷年來周星馳作品“大賣特賣”的情況看來,基于過往“周星馳式喜劇電影”的口碑,在一大群巨大基數粉絲的簇擁下,單單談“情懷”,就已經有非常多的人“買賬”。制片、發行方等唯一要考慮的似乎只是票房多少的問題,或者保底票房如何制定等等。
        品牌策劃之名人效應
          品牌策劃并不是死板一成不變的,所謂自古深情留不住,唯有套路得人心。品牌策劃設計不僅要抓住消費者的心理,更需要去了解滿足消費者的需求。比如西游降魔伏妖篇上映前各種宣傳活動,以及各個電影平臺的9.9,19.9票價活動,更是極大刺激了消費者。
         
          品牌營銷是品牌策劃中一個十分重要的手段。跟去年的《美人魚》“營銷用力過猛”一樣,《西游伏妖篇》的營銷傳播力度依然猛烈,吸金力強勁。
        西游降魔篇品牌策劃營銷
          就商界而言,炒作有理,營銷始終是王道。君不見農夫山泉去年起就在春節“送水”博得品牌口碑?還有,支付寶的“五福分錢游戲”讓大家四處“掃福”玩爆朋友圈,QQ、微信每年的紅包大戰“輿論宣傳滿滿”?今年,就連天河城等傳統商家也湊熱鬧做土豪發起了“現金紅包”…… 品牌營銷就是把企業的產品特定形象通過某種手段深刻地映入消費者的心中。品牌營銷是指企業通過利用消費者對產品的需求,然后用產品的質量、文化以及獨特性的宣傳來創造一個牌子在用戶心中的價值認可,最終形成品牌效益的營銷策略和過程。
        品牌廣告策劃戰略
          品牌廣告可以讓品牌更多的曝光在消費者眼前,可以加大消費者的印象,從而形成品牌效應。數字傳媒和電子商務越來越大的沖擊、張揚、甚至左右著消費環境,但不管如何的紛炫,其最終的結果還是商品本身,這包括了實用特征、包裝設計、品牌策劃、展覽設計、品牌設計、各種認證等綜合感知。

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