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    【品筑觀點】怎么建立企業品牌形象?

    作者:admin??來源:未知??發布時間:2016-12-13 13:29??標簽:品筑觀點

      企業如果不營建自己的品牌形象,我們會說這個企業走不遠。南京品筑品牌策劃機構就公司形象的重要性進行調研分析發現,大部分品牌將形象與營銷推廣相結合,期望傳遞公司形象,便于營銷傳播。其實當公司品牌形象構建完善,即使推廣投入不大,也會給人以企業文化、品牌理念認知!
     
      比如加多寶集團在運營王老吉品牌形象時,就成功通過512汶川大地震捐款一個億的活動建立起公司聲譽,成就了良好的公司形象。南京品筑品牌策劃機構總經理楊俐晴指出,公司形象的積累是一項綜合系統的運營過程,企業必須認真地重視起來,通過整合操作建立起公司形象,以達到提高公司商譽的目的,現實當中,往往許多小事情上能夠反映出公司的大形象。南京品筑品牌策劃機構品牌研究中心研究發現,影響公司形象的十個重要因素,下面就此做一下簡要解讀。
      營銷與銷售力量
     
      衡量一個公司大小的標志之一就是其銷售力量。一年一度的世界五百強評選和各種首富評選都是呈現企業的銷售力量的重要活動。但畢竟還有大量的公司不可能進入這樣的頂級企業榜單,但仍然會通過各個渠道來展現其銷售力量。比如,阿里巴巴集團一年一度的天貓購物節,就是展現其銷售力量的重要窗口之一,再比如,香飄飄奶茶宣傳其奶茶銷量第一的廣告,都是期望通過銷售力量來展現其企業形象。

      銷售力量包括銷售規模和覆蓋面、銷售能力、銷售禮儀、可靠性、責任心等,這些都或多或少地影響到企業形象。在很多企業的簡介當中,都會涉及到其產品遠銷到某某大洲某某國等的用語,就是企業用其銷售力量來展現其企業形象的一個小手段。在被問及小米手機的營銷反應時,雷軍表示,小米的客服人員基本上會達到即時回復的狀態,這充分體現了小米手機的銷售力量。

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