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        【品筑觀點】怎么建立企業品牌形象?

        作者:admin??來源:未知??發布時間:2016-12-13 13:34??標簽:品筑觀點

          渠道
         
          渠道營銷對于建立企業形象的影響更是根深蒂固。比如消費者認為在中高端商場里購買的服裝產品來自于具有良好企業形象的企業,是大品牌,而把那些在服裝市場里銷售的服裝產品視為低端品牌,形象一般。
          而不同銷售渠道的經銷商、分銷商、零售終端、售后服務等都會不同程度地影響到企業形象。
          營銷傳播
         
          很多企業的形象建立是通過營銷傳播來實現的。我們會通過廣告、宣傳、促銷、直郵、電話營銷等傳播方式定制產品的推廣宣傳策略,深化企業形象抵達消費者觸及的媒介方式。
          有些企業形象不一定完全有正面的意義,但可以通過一定量的營銷傳播來實現產品銷售。比如當年腦白金的廣告鋪天蓋地電視臺定時定點洗腦式播出廣告,使得其銷售額一直保持較高的水平上,但卻并沒有給企業帶來太多的正面形象,反而因為人們對于保健品的誤解以及其惡劣的廣告創意,給人們以較差的企業形象。
          現在,很多企業通過互聯網造星運動來塑造企業形象,比如做微博大V、做網絡新聞、做社區達人等,可以達到提升企業形象的目的。在營銷實踐過程中,很多企業以此做為營銷傳播的重要組成部分,用良好的企業形象來帶動網絡營銷傳播,達到相互支撐作用。

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