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    品牌助力先行 二三線城市私立幼兒園加盟

    作者:papalaly??來源:品筑廣告??發布時間:2017-03-06 15:32??標簽:品筑動態

      現如今,整個社會的受教育重視程度已經達到了一個相當高的高度,’知識文化=未來”的觀念普遍得到年輕的孩子家長們的認同,因此作為孩子的家長,他們擠破了腦袋也要把自己的孩子送到一所好的學校,這一點看看各地區學區房的房價就會明白。
     
      幼兒教育,同樣作為孩子受教育過程中的一個階段,現在看來應該是極其重要的階段,畢竟古人云“以小見大”,教育還是要從娃娃抓起的。在這樣廣泛的共識之下,具備高端、特色,注重綜合素質培養的私立幼兒園在近年來呈現出爆發式的增長,不僅在一、二線城市快速蔓延,而且在三線甚至是四線城市都在加快建設私立幼兒園,好一派繁榮之景。
      據了解,目前三、四線城市加盟的私立幼兒園園方普遍存在以下擔憂:
      1.加盟來的私立幼兒園品牌的教育理念與文化當地孩子家長們是否能夠接受?
      2.如何能將加盟品牌幼兒園的教育文化與理念與當地的教育文化相融合?
      3.加盟來的私立幼兒園與周邊私立幼兒園的差異化在哪里?
      4.如何在家長的腦海里形成私立幼兒園的主要形象?
      5.加盟后的私立幼兒園如何通過品牌化的運營推動幼兒園的可持續性發展?
     
      首先,對于一個私立幼兒園來說,其核心內容應該是其創園的理念(MI)。無論是加盟品牌還是自創品牌都必將由一個核心的理念貫穿其中,有了清晰的理念定位之后,就是視覺化的呈現了,因為理念是抽象的、高度凝練的物質,其需要有視覺化的內容呈現出來,理解這一點其實不難,它就像這個世界上的人一樣,不可能完全的一樣,每一個人都會有一種主要的特征屬性,這個屬性就是抽象的,而整個人的外部形象就是這個屬性的視覺化呈現,進而整體上表現出這是一個什么樣的人。同樣的,私立幼兒園也一樣,首先得向外部傳達這是一個什么樣的幼兒園!這一點十分重要,從專業上來說,這是整個品牌的調性(Tone),也是其靈魂所在,它將指導私立幼兒園建設、教育、傳播等等全部內容的最終實現。
      私立幼兒園品牌的調性也是其差異化的詮釋。了解品牌的人都會知道,品牌間最大的不同就是因為每一個品牌都具有不同的差異化,這種差異化才會是未來品牌占據有利位置的保障,因為先進的技術總有更新換代的時候,精美的裝飾也會有落后的一天,唯獨文化與理念不會,不僅不會而且越是悠久的文化越具備傳承的價值,越會被人們所信任,這樣的品牌附加值是任何實物無法達到的。
     
      說到開園招生,有很多人會主觀的認為,只要我的園內裝修的精美、硬件設施設備完善再加上師資優秀,還用擔心招生的問題嗎?殊不知,忽視或者不重視傳播的結果將會讓你無法有效的積聚品牌力,再好的軟硬件設施設備也無法在孩子家長們的心智中產生長久的認知和影響,科技在進步,今天的領先很快就會被行業競爭者超越,因此如何占據家長們的第一心智資源,才是品牌傳播的重中之重!
      品筑國際廣告———作為扎根南京并擁有多年品牌建設與推廣經驗的專業全案廣告公司,我們認為任何一個加盟的私立幼兒園園方在建設初期都需要問自己一個問題,那就是我希望建設一個什么樣的私立幼兒園?這是品牌建設的基礎,因為所有的加盟品牌都不會告訴你,他的教育理念與文化是如何推導出來的。同時他的教育理念是否與當地的教育理念能很好的融合也未得而知。我們說完全的拿來主義和一味的照搬照抄是不可取的,就像無本之木難以取得長遠的發展。同時,有了理念與文化也不意味著萬事大吉,需要視覺化的呈現與傳播渠道、平臺的搭建,進而把這一套完整的文化體系清晰的傳遞給每一位家長。品牌的建設與傳播,與人們的從認知到認同到最終產生信任依賴一樣,是需要一個長期堅持積累獲得的,而在這一點上品筑國際廣告在前10幾年的品牌建設、包裝、推廣經驗將會為更多致力于打造品牌的企業提供切實有效的幫助!
      綜上所述,我們還是很樂觀的認為在當下、在不久的將來一定會有越來越多的私立幼兒園走上打造品牌示范私立幼兒園之路。為此,我們也將竭盡所能的與廣大教育人、企業家共同探討私立幼兒園的品牌建設與傳播,共同合作為社會幼兒教育做出一份貢獻!

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