2017年8月18-19日，由江蘇省省委宣傳部、省社科聯、省發改委、省經信委、省質監局、省工商局、省商務廳、省文化廳、省農委、省工商聯等聯合指導，江蘇省品牌學會主辦的江蘇省首期“首席品牌官”高級研修班在江蘇南京成功召開。

    近年來，中共中央總書記、國家主席習近平指出：“中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的企業發展方向。國務院辦公廳《關于發揮品牌引領作用，推動供需結構升級的意見》文件中也指出：“品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。”近日，國務院正式批復同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”，品牌建設已經上升到國家戰略層面。

    為響應黨中央、國務院號召，貫徹落實江蘇省委、省政府關于深入實施品牌戰略，打造品牌強省的宏偉目標，幫助企業建立有品牌知識、懂品牌管理、善品牌運作的人才隊伍，推動企業走品牌發展之路，江蘇省首期“首席品牌官”高級課程研修班應運而生。

    “首席品牌官”課程是由多位國內一流品牌專家以多年的品牌實踐經驗，結合中國國情針對本土企業品牌建設的實際情況而精心設計的。本次研修班課程緊緊圍繞高層管理者所面臨的品牌實際問題，從理清品牌基本概念入手，基于品牌管理核心問題，依據品牌管理的系統觀點，利用各種切實可行的品牌管理工具，通過專家講授，案例分析，分組討論，品牌設計模擬等研修方法，循序漸進地引導高層管理者在真正理解品牌的基礎上，規劃和落實品牌行動，從而為品牌成功運作奠定基礎。



    本次“首席品牌官”高級研修班特邀請國內知名品牌專家和品牌實戰專家，如徐浩然、梁中國、李光斗、李玨晟、周宏寧、楊子云、喬均、楊言樂等深入講授，其中江蘇省品牌學會品牌策略研究中心主任、著名品牌策略專家、南京品筑國際廣告董事長楊言樂女士受邀擔任本次研修班的授課導師。她授課的題目是《用品牌思維打造企業經營利器》，通過闡釋現代企業如何使用品牌思維來構建企業戰略要地，進而指導企業在經營中建立品牌壁壘，形成品牌核心競爭力。

    企業的成長重在經營，經營的好壞則離不開品牌的思維，因而圍繞品牌思維打造企業經營利器的觀點，引起了在場眾多學員的共鳴和認可，現場討論熱烈，收效顯著。參加本次研修班的學員大多來自本土企業品牌創始人或掌門人，企業首席品牌官、主管品牌工作的副總、營銷總監、品牌總監、產品大類經理等高級品牌經理以及政府主管經濟、城市形象、文化、旅游等相關工作人員。課程結束后，全體學員在導師帶領下深入江蘇省優秀品牌企業實地參觀，切身感受現代企業所必備的品牌思維和素養。




本次“首席品牌官”研修培訓課程內容涵蓋：

一、品牌內涵及相關理論
        1、品牌及品牌管理
        2、品牌培育管理體系
        3、品牌建設問題及對策

二、品牌戰略規劃管理
        1、品牌戰略規劃基礎
        2、品牌戰略規劃的制定
        3、品牌戰略規劃的部署及控制

三、品牌運營管理
        1、品牌定位
        2、品牌設計
        3、品牌傳播
        4、品牌營銷
        5、品牌更新和延伸
        6、品牌保護
        7、品牌文化塑造
        8、品牌評價



    中國企業最缺乏是人才，最缺乏的人才是首席品牌官。大多數中國企業的生存與發展，可能“與品牌無關”；但是，大多數中國企業的失敗，與“品牌競爭有染”。今天的中國，沒有哪個行業看不到國際品牌的身影，中國本土品牌，史無前例的處在走向國際舞臺的前夜。未能掌握品牌競爭的規則，如何實現從“中國制造”到“中國智造”的跨越？未能學會“品牌化生存”，如何以品牌的力量，參與國際化的品牌競爭？

    成就中國品牌，必須先學會企業品牌化的生存方式！造就中國品牌，必須要具備現代專業品牌思維！