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    究竟什么才是品牌定位

    作者:bilbran??來源:品筑廣告??發布時間:2017-08-29 10:16??標簽:品牌策劃

        品牌定位是指企業在市場定位和產品定位的基礎上,對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策,它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。品牌定位是繼特殊銷售主張(USP)以及品牌形象策略之后又一營銷工具,其在現代商業競爭中起到了舉足輕重的地位,能有效的幫助企業合理的建立品牌。換言之,即指為某個特定品牌確定一個適當的市場位置,使商品在消費者的心中占領一個特殊的位置,當某種需要突然產生時,隨即想到的品牌。



        品牌定位是市場定位的核心和集中表現。企業一旦選定了目標市場,就要設計并塑造自己相應的產品,品牌及企業形象,以爭取目標消費者的認同。由于市場定位的最終目標是為了實現產品銷售,而品牌是企業傳播產品相關信息的基礎,品牌還是消費者選購產品的主要依據,因而品牌成為產品與消費者連接的橋梁,品牌定位也就成為市場定位的核心和集中表現。

        品牌定位是品牌經營的首要任務,是品牌建設的基礎,是品牌經營成功的前提。品牌定位在品牌經營和市場營銷中有著不可估量的作用。品牌定位是品牌與這一品牌所對應的目標消費者群建立了一種內在的聯系。



        現代商業競爭尤為激烈,而品牌定位恰恰是能夠幫助企業贏得品牌戰爭的關鍵。直面競爭對手,在消費者的心智中確立優勢位置。這個位置就代表著品牌的定位,一旦位置形成,品牌及獲得了強大的消費者心智資源,進而擁有了源源不斷的品牌勢能,促使品牌飛速發展,獲取商業收益。因此,我們認為品牌定位對一個企業,一個組織甚至一個國家都顯得十分重要。

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