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    品牌定位所包含的核心內容有哪些

    作者:bilbran??來源:品筑廣告??發布時間:2017-08-29 10:03??標簽:品牌策劃

        現代企業商戰早已超越以往人們的認知,現代的商業競爭早已由市場的競爭轉變為消費者心智資源的爭奪,因此,我們當我們知道什么是企業的品牌定位之后,我們需要深入的了解品牌定位究竟包含哪些核心的內容呢?



    一、建立品牌區隔

      品牌區隔就是要讓你的品牌(產品)在消費者的心智中實現區隔,搶占心智資源。簡單說,定位=區隔。

            擁有一個特性是建立品牌區隔最好的方法。比如,特勞特服務的加多寶涼茶,品牌定位為“預防上火的飲料”,從而在眾多的飲料品牌中建立了區隔,也解決了困擾行業已久的涼茶是“藥飲”的身份問題,即由原本的區域型“藥飲”轉變為全國性“飲料”,不僅在地域方面打開北方市場,并且在時間方面打開了冬季市場,一躍成為全國涼茶行業領導品牌。



    二、重新定位品牌

      隨著市場狀況變化、消費者對商品愛好的轉向,企業應對品牌態勢進行調整,如改變產品的品質、包裝、設計配方。為此企業應當考慮品牌重新定位的收益、風險等情況。

      品牌重新定位是企業適應經營環境、市場競爭的需要,也是企業實施經營戰略的需要。通過重新定位,企業及其產品在消費者心目中的形象得以改變,能夠使企業獲得更大的生命力。

    企業品牌之所以需要重新定位,是因為出現了需要重新定位的一些客觀情況。這些情況大致可以歸納為以下幾方面:

        一是企業實施新戰略的需要。具體來說分以下兩種情況。一是原有品牌定位不利于企業新的市場戰略。二是實施新的戰略之所需。企業為適應環境的變化而需要進行戰略轉型或調整,這就可能牽涉到品牌的重新定位。

        二是目標人群的消費觀念發生了變化。在現代生活節奏不斷加快的今天,人們的消費觀念也在悄悄地發生變化,原先賦予目標消費群體的品牌定位可能變得不合時宜。在這種情況下, 企業品牌重新定位變得十分有必要。

        三是出于市場競爭的需要。市場競爭格局本身是影響品牌定位的重要因素,也是企業進行品牌重新定位的原因之一。

        四是扭轉原有定位存在的問題。品牌定位存在的問題,可能是原由品牌定位錯誤,也可能是原有品牌定位未能實現企業的營銷目標或原有品牌定位模糊。出現這些情況,都需要對品牌進行重新定位。

        當然, 由于品牌重新定位對企業生產經營戰略影響極大,企業在進行品牌重新定位時,需要綜合考慮各方面因素,特別是消費者的反映和可接受度。
      
    在企業品牌重新定位的實施策略上, 主要應了解品牌重新定位需要經過的幾個步驟。主要內容有:

     一是調查與分析評估, 明確企業的競爭優勢。在分析與評價企業原有品牌需要改變的原因基礎上,從競爭對手、企業本身實力、消費者行為和市場狀況等方面分析企業目前所面臨的市場環境。同時需要重視消費者對品牌的認知和評價。

        二是選擇最具有品牌競爭力的定位。企業確立新的品牌定位,需要在調查分析的基礎上, 以獲得最大限度的競爭優勢為根本指針。為此,企業需要對重新定位的品牌在消費者的認可度、與企業形象的匹配和便于確立在競爭中的優勢等方面加以權衡。

        三是制定整合營銷傳播方案,在不斷傳播中強化新的品牌形象。企業可以通過廣告、促銷、公關等多種手段和形式樹立新的品牌理念,以使重新定位后的品牌形象盡快扎根于消費者心目中。


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