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    品牌Slogan提煉的要點

    作者:bilbran??來源:品筑??發布時間:2017-08-31 14:55??標簽:品牌策劃

        品牌口號(Brand Slogan)是指能體現品牌理念、品牌利益和代表消費者對品牌感知、動機和態度的宣傳用語。品牌口號一般都突出品牌的功能和給消費者帶來的利益,具有較強的情感色彩、贊譽性和感召力,目的是刺激消費者,進而在消費者的頭腦中形成品牌與品牌間的區隔,品牌口號是品牌核心訴求的真實反應,同時也是一個品牌銷售主張的高度凝練,在更高的品牌層面上,品牌口號實則代表了一群消費群體的集中呼聲和內心訴求,好的品牌口號會讓其目標消費者感知并呼之欲出的認為:品牌,你懂我!



    那么品牌口號提煉需要注意哪些問題呢?

        1、品牌口號要突出自己的特色或競爭優勢,有的時候需要面對品類市場占有率第一的品牌提出自己的銷售主張,進而形成鮮明的品牌區隔,讓消費者產品不同的認知,同時還可以對商品名稱起到解釋與補充說明的作用,即向消費者闡述清楚我是誰。

        2、品牌口號一般都突出品牌的功能和給消費者帶來的利益,具有較強的情感色彩、贊譽性和感召力,目的是刺激消費者,凝練出消費者內心的想法和對品類產品及品牌的核心訴求。

        3、品牌口號通常通過標語、手冊、產品目錄、海報、多媒體、TVC等手段進行宣傳。品牌的建立不是一朝一夕的,它需要通過長期的持續不斷的向消費者灌輸品牌的銷售主張及訴求,以期在競爭激烈的現代商業中占據消費者本就有限的心智資源。

        4、品牌口號不應隨意變動。它將運用于廣告詞、宣傳品、海報、條幅、網站等任何能想得到的地方。在最初的階段確立正確的決策,然后堅決執行,毫不動搖。但當市場行情,國家政策,消費者喜愛等因素發生變化的時候,品牌口號也可以像品牌標志色和標志物那樣進行動態調整,以便適應市場需要。

        品牌口號的創作,更多的是結合自身企業的成長經歷,不同階段突出不同的訴求。比如創業初期,在品牌知名度不高,產品受眾客戶不足夠多情況下,品牌口號要傾向于使用功能和價值給顧客一目了然的感覺;當品牌超越了初級階段,可以上升到一定的高度,在實行多元化的同時給公眾超越盈利的企業形象,品牌口號將會承擔除了功能和使用價值之外的如社會責任等更高深層次的責任,當人們聽到該品牌口號時候,不但聯想到該產品,更會想到該企業所從事的社會和公益行為。

        一個好的品牌口號將會是企業營銷推廣的“利器”,當然如何通過這把“利器”,打開消費者的心智資源則需要企業圍繞品牌定位加以斟酌與使用。
     

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