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        猴王再上春晚:品牌營銷面面觀

        作者:papalaly??來源:品筑廣告??發布時間:2017-04-01 16:13??標簽:品牌營銷

          繼昨天發布的《被綁架的央視和被煽動的民意》后,從支持與反對雙方的人數來看,正是沉默螺旋理論的現象,猴王上春晚的呼聲,那是得益于紅方的聲勢,所形成的單方“民意”。而藍方網絡呼聲的缺失,導致另一方“民意”的低沉,更多的是他們沒有去發聲的由頭,所以央視處于被動地位。紅方和藍方都是民意,只不過是看誰發揮出更大的聲音,誰就能構成更大的影響。
         
          回顧整個件事,對于企業、品牌經營者來說,又有什么更深層次值得學習的地方呢?從事件本身和參與者中,我們可以清楚的看到大眾的明顯變化,也可以看到有效策略,總結來說有以下幾點。
         
          受眾斷層現象凸顯:大眾消費群體的斷代更迭
          隨著人群的成長,大眾的懷舊情緒會慢慢增加,所以不同年代的人,對不同年代的事物會做出回應,這就是受眾斷層現象的凸顯,所有消費群體都會隨著年齡的增長和消費能力的變化,對自身所喜好的產品或品牌自動更換,這是大眾消費自我升級的潛能
         
          品牌公關炒作妙招:時機可以等到也可以制造
          對品牌而言,公關炒作嚴格意義來說是爆炸性傳播方式,也就是以最快的速度獲得最大的品牌曝光,核心就是要造勢,傳播再傳播,擴散再擴散,從而獲取最大的效果。
         
          那么,這對企業來說,要進行公關炒作可以等待時機,但也可以制造時機。怎么制造時機?那就需要企業找到大眾普遍的情感,或是共同的回憶,又或是共同的某種喜好,只要找到其中一個,將這種關聯與品牌結合將它傳播最大化。通過這種大眾共同性的情感、回憶、人物,就能找到與他們溝通的共鳴。春節可以借助故鄉、歸途、回家等;暑假可以借助旅行、社會實踐等,諸如此類,很多涉及廣泛大眾生活共同的關聯,都是品牌為大眾提供更好服務的基本點,也是公關炒作的要素。
         
          企業如何跟風借勢:挖掘橫向廣度和縱向深度
          從傳播推廣角度來說,它的傳播價值不止于全民熱議,而是構成了其他品牌可以跟風的一種“勢”。那么,可以從那些角度出發呢?最合理有效的方式就是從事件的縱向深度和橫向廣度進行挖掘,構筑新的話題,構筑新的勢能。
         
          品牌營銷是一個系統的工程,傳播的前提條件是必須產品支撐到位,公關的前提條件是前期準備做足,否則收獲的結果都是截然相反的。每個企業的掌門人都應該非常清楚企業自身的狀況,更應該清楚未來要去何方,才會將外部的機會應用的游刃有余。

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