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        好包裝設計,這幾點一個也不能少

        作者:bilbran??來源:未知??發布時間:2020-08-25 21:09??標簽:

        包裝設計是一個系統的工程,只有把握準確地定位產品的包裝策略,通過包裝成功地詮釋和表現產品,將包裝設計與企業營銷理念完美結,才能在進行設計時游刃有余。 同時還需要經過科學的、有序的程序和方法才能獲得成功的包裝,才能在產品投放市場的時候獲得最大的收益。
        一、前期市場調研  
        做包裝設計并不是拿到產品就開始考慮如何進行外觀造型、色彩選擇、圖案設計等,而是首先要了解產品的特點、銷售對象、銷售地點,并針對性地進行市場調查研究。只有分析了調研資料后,才能在提煉出的結果中進行戰略性的定位思考等后續步驟。
        1、確定調研目的
         任何調研都不是盲目的,進行包裝設計也是一樣,通常需要根據產品與包裝在市場營銷方面的各種需求與性質來確定調研的目的。
        對于新產品的初次包裝設計,調研的重點是抓住新產品在社會生活中的地位、使用價值、發展走向等,調研的目的是使新產品包裝推向市場后,能獲得成功的可能性。對于二次包裝設計,即改良性的包裝設計,調研的重點必定是抓住“為什么要進行產品包裝的改良”這個問題,然后具體的調研目的定位在了解與原產品有競爭性的產品的總體情況上。  
        2、明確調研內容
        在調研目的確定下來后,就要思考調研的內容了。包裝設計調研的內容分為兩部分:一是明確調研方案的內容,二是明確包裝設計相關信息需要調查的具體內容。  
        調研方案的內容包括確定調研的類型、資料收集的手段、調研對象、調查問卷的設計等。其中,調研的類型有探索性調研、描述性調研、因果性調研等;資料收集的手段可以是電話訪問、網絡問卷、入戶訪問、焦點小組等;調查問卷設計的類型也分很多種類,如網絡問卷的設計、期刊問卷的設計、一般問卷的設計等。   
        明確包裝設計相關信息調查的內容可以根據調研目的來開展,一般包括市場的基本情況、各產品的品牌調研、品牌產品價格調研、購買方式調研、各品牌產品的包裝形象調研,等等。  
        3、設計調研方案
         調研方案的設計是在結合前面調研目的、調研內容的前提下進行的整個調研的流程細節的設計。調研方案是個具體的任務,涉及確定調研人員、調研地點、調研時間、調研的具體行動步驟等。調研方案在整個調研過程中最具有指導性,完善的調研方案能幫助調研人員輕松完成調研,也能幫助包裝設計人員準確獲得需要的信息。  
         4、實施調研過程
        調研過程的實施就是將調研方案付諸行動的過程,按照前期所有的方案和計劃按部就班地進行下去。實施調研如果沒有產品生產企業的支持,而需要設計師自己去完成的話,在時間和經費上必然受到約束,這時,設計師可以自行選擇一些操作性較強的方法來進行調研,如方便的調研表格,利用問答和選擇來獲取自己需要的信息;或者采用自行觀察的調研方式,這里指的是設計師從設計的角度出發,對包裝市場上的信息進行收集、篩選。   
         市場研究報告可提供的信息有如下幾種:
         (1)有關該公司和該品牌的背景信息; (2)該設計項目的性質和范圍(產品特性); (3)市場調研(趨勢及競爭情況); (4)目標市場; (5)時間表; (6)預算和成本問題; (7)生產中的各項問題及限制因素; (8)相關的管理規定; (9)各項環保政策。  
        調研結果
        通過有針對性地進行市場調研,設計師可以掌握較為全面的信息,包括產品自身的、同類產品的、消費者的、市場上的眾多所需信息,并在這些信息資料的基礎上進行總結分析,根據實際需要撰寫調研報告,同時提出包裝設計的思維線索和觀點。  
         調研報告的觀點要明確,所提出的觀點要和收集的材料基礎相一致,內容要簡明扼要,且有針對性,對需要解決的重難點問題要給予充分地分析和解答。最終的調研報告結果要能有效地幫助設計師完成產品的包裝設計。  
         二、包裝設計的戰略定位
        1、包裝設計定位對象
        包裝設計中首先要解決的是針對哪個對象進行包裝裝潢,即是指從某一角度采用某種形式和手法,恰當地對一件商品的包裝進行裝潢設計。主要包括:誰生產的產品?是什么產品?為誰生產產品?對應于這三點,包裝的對象總體上可分為品牌、產品、消費者三方面。   
        品牌
        品牌是指一個名稱、名詞、符號或設計,或者是它們的組合,它的目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務,并使之同競爭對手的產品和勞務區別開來,也就是用來詮釋“誰生產的產品”。   
         產品
         產品包括其本質屬性和特點,例如材料、功用、結構等,主要是用來詮釋“是什么產品”。  
        消費對象
        消費對象顯而易見是購買這個產品的人群。老人、小孩還是中年人?高學歷、高素質人群,還是一般普通民眾?也就是用來詮釋“為誰生產產品”。   
        2、設計定位戰略
         如何完成設計定位呢?首先,在前期調研分析的基礎上,找準三個對象的相關信息和聯系要點,然后,在準確把握市場、確定消費群體和了解產品及其包裝需求后,制定出一套完備的設計策略。下面針對這三個對象,具體說明如何從這三個角度來制定設計定位的戰略。   
        品牌定位
        品牌是一個企業的標志,從外表上看只不過是企業Logo本身,但其中卻蘊含著企業訴求、企業文化、企業理念等,是個綜合概念。品牌定位的策略必須考慮以下三點:   
         (1) 展現產品特性 
        品牌設計的效果一般和產品的特性相關聯,若能很好地將品牌Logo的視覺傳達效果展現在包裝中,就能讓人一目了然地了解產品的特性。   
         (2) 呈現廠家信息 
        有很多產品生產企業以本企業名為品牌命名,如青島海爾電器集團公司的產品均以“海爾”命名。若能將產品生產企業的企業理念、企業文化和企業訴求通過品牌體現出來,就能使品牌在市場上展現獨一無二性,使消費者能全方位了解產品、體味企業。   
          (3) 方便消費者識別 
        將具有自身特色的品牌圖形和符號用在包裝設計中,能給消費者留下深刻印象,易于和其他產品相區別。但值得注意的是,在制定定位策略時,上述三點在同一品牌中不一定能同時體現出來,這也是在進行品牌定位策略時需要考慮的問題。而且在品牌定位中,對于品牌的本體及其延伸都要認真思考,盡量通過一些形象化的方式,將品牌含義賦予設計中,體現產品的獨一無二性。
         產品定位
        產品是包裝設計的主體對象,包裝設計都是圍繞產品的方方面面展開的,在進行產品定位的策略思考時應注意如下五點:   
         (1) 區分產品種類 
         不同的產品有不同的外在和內在區別,在紛繁的產品品種中,通過包裝設計將其一一區分,哪怕是品種差異性很微小的產品,也應通過包裝使消費者能夠方便地區別開來。如哈根達斯冰淇淋,有紅糖冰淇淋、香草豆冰淇淋、牛奶巧克力冰淇淋、咖啡冰淇淋、西番蓮冰淇淋等,各種口味的冰淇淋在包裝中要予以區分,才能讓消費者很輕松地找到自己想要的口味。
        標明產品用途
        食品有不同的口味和性質,工具有不同的用途,這些都必須在包裝中得到確認,如藥酒不同于葡萄酒,意大利面的煮食方法不同于一般堿面。
         突出產品特色
         產品特色不僅是產品占領市場的有力武器,也是使產品具有強大生命力的關鍵,應當突出該產品與眾不同的地方,比如,是口味特殊,還是作用特殊?如方便面就應該突出其“方便”。
         (2)  呈現質量檔次
         針對不同的消費群體,產品有高、中、低各種檔次,其質量也各有不同。包裝設計針對不同檔次產品的要求也各不相同,低檔的商品沒必要用奢華的包裝,而高檔的商品則必須通過適當的包裝效果呈現出其產品的高品位,以便表里如一。
          (3) 說明使用方法
        不同產品的使用方法也不一樣,如食品,有煮食、沖食、炸食、即食等;又如藥品,有飯前服、飯后服、每隔8小時服、每隔12小時服等,都需要有詳細說明,而對于工具產品就更不用說了,只有說明了使用方法,消費者才能有效正確地使用,以發揮其作用。
         消費對象定位
         消費對象是產品投放市場所面向的人群,也就是產品給哪些人使用的。群體的因素很復雜,在進行設計定位時必須要準確把握,否則若產品面向人群與包裝呈現的效果不一致,就會影響銷售。這里主要介紹以下幾個方面供設計者在定位時參考:   
         (1) 消費的群體對象
        產品消費對象的性別、年齡、職業、文化等不同,對產品的需求也不一樣,如嬰幼兒和成人、小學生和大學生、男人和女人等的需求就有很大區別。   
         (2) 家庭構成區別
        家庭構成有大有小,對產品的需求也不同,產品需要針對家庭的組成及其比例來生產,如五口之家和兩口之家的需求就有很大區別。   
         (3) 心理因素不同
        心理因素在時下最受設計界重視,設計心理學如今在設計中被考慮得更為細致周到,心理因素對產品的銷售也有很大影響。   
         包裝設計針對的對象很豐富,涵蓋的內容也很多,在設計時無法一一列舉和全面呈現,這就需要包裝設計者抓住重點,突出某些要素,充分體現產品的優勢。例如,若是知名品牌,其產品應著重在品牌定位上下工夫;若是具有民族特色的產品,則應以產品定位為佳。 
             好的包裝設計是產品熱銷的重要也是關鍵因素,但好的包裝設計只有按以上的要點一一做到位,才有可能設計出消費者追捧市場歡迎的包裝。

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